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創造與共享 | 云南普洱茶集團創新商業模式暨標桿產品成功發布

發布云南普洱茶集團 時間2016-04-29 15:19:38 閱讀3934
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2016年4月29日,云南普洱茶集團商業模式研討暨標桿產品發布會在廣州白天鵝酒店舉辦。發布會以“創造與共享”為主題,是云南普洱茶集團轉型后首次發聲華南核心市場。華南地區茶葉協會領導、普洱茶行業領軍人物、茶商、茶友、云南普洱茶集團全國經銷商代表近300余人共聚廣州,共同見證云南普洱茶集團商業模式的創新轉變。


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嘉賓簽到現場



行業發展現狀——

行業發展空間廣闊,茶企轉型成為必然

隨著茶葉市場的迅速發展,中國已經變成一個茶葉產能大國。據了解,2014年中國茶葉產能209萬噸,全球第一,然而人均年消費卻只有566克,全球排名19位。呈現產能大國、消費小國的特征,隨著中國經濟的快速發展和改革開放地不斷推進,中國茶產業面臨更加廣闊的發展前景。


作為“小眾”品類的普洱茶,因其特有的品飲、健康、社交、金融多重屬性,通過近10年的快遞發展,關注度持續升溫,消費者人群逐步擴大,迎來了黃金發展年代。


在行業的快速發展中,普洱茶企也面臨普洱茶行業標準的混亂,加工工藝技術參差不齊,市場競爭中人才、團隊、營銷管理等挑戰。近年來,受全球經濟持續下滑的影響,普洱茶行業持續走低,但隨著消費群逐步擴大,消費需求升級,茶企轉型創新營銷模式成了茶企發展的重心。如何利用自身的核心競爭優勢,打造消費者喜歡的優質普洱茶品牌,正是此次發布會的意義所在。


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現場茶席品鑒經典1729、1908產品



商業模式解讀——


【營銷舉措】實行經銷商利潤分享與股權激勵計劃

“普洱茶是最有生命力的一類茶,普洱茶作為一個產業來講,只處于成長期的前期,普洱茶從業者的好日子不是到頭了,而是剛剛開始。”發布會現場,云南普洱茶集團執行總裁孫金熙對行業發展趨勢進行了分析,并介紹了集團在營銷方面的創新。


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云南普洱茶集團執行總裁 孫金熙


“普洱茶集團將實行經銷商利潤分享與股權激勵計劃,將經銷商的事業發展及利益回報同公司的發展壯大及經營效益緊密地結合在一起,形成共創與共享的事業共同體。”孫金熙表示,新的營銷舉措能培養和造就一支具有大局意識和進取精神,善于學習和創造性完成市場拓展任務的經銷商隊伍,提升云南普洱茶集團營銷價值鏈的系統效率和市場競爭力。

 

【品牌策略】構建“品牌與顧客”一體化關系

云南普洱茶集團營銷中心總經理張永福從歷史文化、產地茶園、人才隊伍等方面介紹了云南普洱茶集團的核心價值,并系統講解了云南普洱茶集團營銷價值鏈一體化競爭策略。

20160506134041_7812.jpg云南普洱茶集團副總裁 營銷中心總經理 張永福


“互聯網改變了大眾的消費習慣、消費認知。營銷如何搭上互聯網班車,運用互聯網思路和方式,是營銷3.0時代的要求,亦是時代發展要求。”據張永福介紹,互聯網社區商務的運用與推廣,將有效構建“品牌與顧客”一體化關系。


據了解,云南普洱茶集團開創的互聯網社區商務為核心的營銷推廣模式,以終端體驗店為平臺,精心打造以店長為核心的消費者社區——“普洱茶家園”。 借助微信社交工具,以終端體驗店為構建平臺,集團統一輸出內容,店長、店員負責,面向目標消費者構建的溝通社區。“互聯網社區商務的運用與推廣能有組織地快速培育和積累專營店客戶,確保專營店客戶數量及忠誠度,盈利能力越來越強。”



發布會現場直擊——

商業模式研討引爆全場


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茶行業大咖現場沙龍坐會


“普洱茶雖然近兩年受到大經濟的影響,但還是在緩慢上升。相信在新常態下,普洱市場一定會有所突破,實現再次騰飛……”在發布會現場,來自茶行業的“大咖”們就普洱茶的發展和推廣、普洱茶企業轉型方向等相關問題就行了全方位的探討。


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廣東省茶文化促進會會長 蔡金華


廣東省茶文化促進會會長蔡金華表示,普洱茶的市場正在回暖,普洱茶的“春天”即將到來,未來的茶葉市場會越來越好。“經過一段時間的洗牌,很多品牌經過了寒冬的考驗,堅守過來,這對整個行業來說是好事。” 


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廣東省茶葉流通協會會長  李勇剛

 

廣東省茶葉流通協會會長李勇剛則認為,茶葉的流通不是簡單的買賣,云南普洱茶集團互聯網和品牌化的操作,相信會為整個行業健康的發展提供一些參考。“普洱茶品牌建設最關鍵的一點就是品質。


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廣東省茶行業協會秘書長  張黎明

 

廣東省茶行業協會秘書長張黎明表示,云南普洱茶集團從產品制作,到管理、營銷各方面都用心,能夠看茶企轉型的方向,出普洱茶的未來和前途是無限的。


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東莞市茶業行業協會會長  盧樹勛

 

東莞市茶業行業協會會長盧樹勛也同樣對市場表示樂觀,他認為,雖然目前市場低迷,但是普洱茶源頭的毛茶價格穩中有升,證明普洱茶市場并無“冬天”之說。 “普洱茶是周期性回報的產業,消費市場在擴大。” 


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茶語網事業部總經理陳鏡順

 

茶語網事業部總經理陳鏡順認為,普洱茶企業要從品牌入手,全方面創新,整個行業的發展只會越來越健康,越來越好。研討會將現場氣氛帶入一個新高潮,各種思維相互碰撞,迸發出新的火花,贏得了在場觀眾的陣陣掌聲。


【經典系列】標桿產品傳承經典


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廣東區域經銷商共同啟動新品

 

云南普洱茶集團的標桿產品經典1729、經典1908也在此次發布會現場亮相,產品將于五月初正式上市。全新的經典1908、1729是集團的標桿產品,致敬經典,品質全面提升,實現經典的輪回,更顯非凡品質。




經典1908【一片茶,品盡自然原生】

源自原生態野放型茶樹,還原普洱茶自然之形,樸素之心的原生品質。

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經典1729【一片茶,品悅生活靜美】

品質傳承,延續經典。傳承普洱茶熟茶濃稠、順滑、余韻無窮的穿越品茗感,品茗一杯茶,如同品悅生活,感受生活靜美。

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從發布會現場獲悉,云南普洱茶集團全新的商業模式體現了企業轉型后發展的新方向,標桿產品的發布也體現了集團對產品品質和生產工藝的更高追求。此次發布會是集團轉型后首次發聲華南市場,也是普洱茶集團開拓全面市場的重要一步。


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